Il marchio deve consentire il riconoscimento e la distinzione dell’azienda dalle aiende concorrenti comunicare al consumatore le qualità, connotative e simboliche, di maggior rilievo al fine di rafforzare la “motivazione all’acquisto.

Anche il marchio più caro e storico deve seguire l’evoluzione della comunicazione e coordinarsi con le altre variabili della strategia di Marketing.